菠菠蘿目從滯徐聞銷果海合項農文富景粉到致的海蘿的旅融力圈湛江以硬實

　　概況

　　湛江市徐聞縣位於中國大陸最南端，菠萝的海素有“中國菠蘿之鄉”美譽，湛江滞销致富“菠蘿的徐闻海”項目連片種植麵積達35萬畝，年產量占全國三分之一以上。农文然而，旅融長期以來，合项由於銷售渠道單一、景硬產業鏈條短、实力品牌效應弱，圈粉菠蘿產業麵臨“豐產不豐收”的菠萝的海困境。為破解這一難題，湛江滞销致富徐聞縣深入貫徹落實廣東省“百千萬工程”部署，徐闻以“菠蘿的农文海”為核心載體，推動農業、旅融文化、合项旅遊深度融合，成功實現從“賣鮮果”到“賣風景”“賣體驗”的轉型升級。目前，“菠蘿的海”已獲評國家3A級旅遊景區，徐聞“菠蘿的海”農文旅融合項目入選廣東省農文旅融合發展優質項目。

　　主要做法

　　（一）以“12221”體係為引擎，構建菠蘿產業現代化發展新格局

　　徐聞縣於2018年率先建立“12221”農產品市場體係，即“1”個大數據庫：精準掌握產銷動態；“2”支隊伍：銷區采購商與產區經紀人；“2”大市場：銷區與產區同步拓展；“2”場對接：采購商進產區、產品進市場，“1”攬子解決產業堵點。

　　該體係有效推動品種改良、標準化種植和品牌建設，實現菠蘿從“滯銷果”到“暢銷果”的逆襲。同時，依托專業合作社、交易市場及深加工鏈條（菠蘿罐頭、鳳梨酥、菠蘿酒等），提升產品附加值，延伸產業鏈，產品遠銷歐洲、東南亞等海外市場，解決了果農的增收問題。

35萬畝連片菠蘿的海，帶動果農增收致富

　　（二）以“田園變景區”為路徑，推動農業生產向旅遊體驗轉化

　　徐聞將菠蘿種植景觀化、生態化、藝術化，打造“七彩田園”“風車林海”“最美公路”等視覺地標。2026年1月，新建的“菠蘿的海”文旅產業服務中心（遊客服務中心）啟用，設置360度觀景平台，串聯板橋水庫等自然景觀，形成“可看、可拍、可遊”的沉浸式田園景區。同時，完善基礎設施，新增觀光車、自行車、步道係統，提升遊覽體驗。

“菠蘿的海”遊客服務中心成為新晉網紅打卡點

“菠蘿的海”旅遊觀光車提升遊客遊覽體驗

　　（三）以“文化+節慶+賽事”為驅動，持續放大品牌影響力

　　一是節慶賦能，自2016年起每年舉辦“菠蘿文化旅遊節”；2026年春節舉辦首屆“菠蘿的海美食文化節”，持續引爆消費，甚至讓景區道路出現“幸福的擁堵”。二是賽事引流，自2024年起連續三年舉辦馬拉鬆賽事，將運動活力注入田園場景，打響品牌影響力。三是多元發展，設立“徐聞菠蘿郵局”，開發菠蘿主題明信片、冰箱貼、文創挎包等，打造“樹下咖啡”等新消費場景，提升消費吸引力，延長遊客停留時間。

　　主要成效

　　（一）產業升級成效明顯

　　“菠蘿的海”項目實現從單一鮮果銷售拓展到深加工、出口、文旅多元發展，產業鏈條完整，抗風險能力增強。

　　（二）旅遊業態爆發增長

　　據統計，“菠蘿的海”景區2025年接待遊客20萬人次，實現旅遊收入2400萬元。而2026年春節9天接待遊客數量就達到了20萬人次，創曆史新高。

　　（三）助農增收成效顯著

　　項目帶動周邊農戶發展餐飲、住宿、手工藝等業態，形成“家門口創業”的共富生態，助力大量農民實現家門口就業。

　　（四）品牌影響力實現躍升

　　“菠蘿的海”項目作為廣東省農文旅融合的典型案例，頻頻“破壁出圈”，吸引海南自貿港過境遊客主動繞道打卡。

　　經驗與啟示

　　（一）製度創新是根本。“12221”體係為農產品市場化提供了可複製的“徐聞方案”，是農文旅融合的基礎支撐。

　　（二）場景再造是關鍵。將農業生產空間轉化為旅遊消費空間，實現“風景變資產、田園變景區”。

　　（三）文化賦能是靈魂。節慶、賽事、文創等文化元素的係統植入，提升了項目的傳播力與黏性。

　　（四）融合發展是方向。農業、文化、旅遊、體育、教育等多業態融合，構建“農文體旅學”一體化發展格局。

　　（五）戰略對接是機遇。緊抓海南自貿港封關運作帶來的客流紅利，推動“路過客”變“過夜客”，實現從“打卡”到“刷卡”的消費躍升。

　　徐聞縣正積極謀劃完善住宿、交通、研學等配套服務，推動“菠蘿的海”從3A級旅遊景區向更高等級景區邁進。同時，探索與海南自貿港的聯動發展，打造大陸連接海南的文旅消費第一站，讓“菠蘿的海”成為“百千萬工程”中一顆持續發光的明珠。